Ακόμα και αν η εταιρεία του βρίσκεται μεταξύ των καλύτερων brand name της παγκόσμιας αγοράς καλλυντικών, ο ίδιος δεν «εξορκίζει» τον παραδοσιακό του ρόλο και δηλώνει φαρμακοποιός. Πράγματι, ουκ ολίγες φορές φοράει τη χαρακτηριστική λευκή ποδιά κατά την επίβλεψή του στα εργαστήρια, αποδεικνύοντας ότι πίσω από τον επιτυχημένο επιχειρηματία κρύβεται ένας άνθρωπος απλός και προσιτός.
Γεννήθηκε στην Αθήνα το 1965 και τελειώνοντας το σχολείο στην Ευαγγελική Σχολή Νέας Σμύρνης φοίτησε στη Φαρμακευτική Σχολή του Πανεπιστημίου Αθηνών. Όσο για τα επαγγελματικά του όνειρα, οι επιχειρήσεις δεν συμπεριλαμβάνονταν σε αυτά. Τουλάχιστον όχι ξεκάθαρα. Το όνειρό του ήταν να ασχοληθεί με κάτι που θα τον ευχαριστούσε τόσο πολύ ώστε να πηγαίνει καθημερινά με διάθεση στη δουλειά. Αυτό το στοιχείο το ανακάλυψε στη φύση και τα βότανα.
Η επιχειρηματική δράση ήρθε ως επακόλουθο της ενασχόλησής του με αυτά και της αρχικής αποδοχής των πελατών του φαρμακείου για προϊόντα με φυσικά συστατικά. Άλλωστε όπως ο ίδιος δηλώνει: «Ακόμα και σήμερα δεν αισθάνομαι επιχειρηματίας, αλλά φαρμακοποιός».
Το 1989 ξεκίνησε να εργάζεται στο πρώτο ομοιοπαθητικό φαρμακείο της Αθήνας, το φαρμακείο Τζιβανίδη, στο Παγκράτι. Όταν οι ιδιοκτήτες του βγήκαν στη σύνταξη, το 1992, τα ηνία της επιχείρησης ανέλαβε ο Γιώργος Κορρές.
Στην αρχή επέλεξε να επενδύσει σ’ ένα οργανωμένο εργαστήριο ομοιοπαθητικής, μακριά από τα δεδομένα της ελληνικής πραγματικότητας, ενώ παράλληλα με τα ομοιοπαθητικά σκευάσματα έκανε και την προετοιμασία μεγάλου εύρους προϊόντων με βότανα.
Η επιτυχία δεν άργησε να έρθει καθώς τα προϊόντα διαδόθηκαν από στόμα σε στόμα, με αποτέλεσμα να έρχονται στο φαρμακείο ασθενείς από όλη την Ελλάδα για να αναζητήσουν τις ευεργετικές τους ιδιότητες. Όμως ο Γιώργος Κορρές δεν σταμάτησε εκεί.
Τα ευρωπαϊκά πρότυπα τον ενέπνευσαν να επενδύσει στη δημιουργία ενός σύγχρονου εργαστηρίου παραγωγής ομοιοπαθητικών σκευασμάτων αλλά και χειροποίητων καλλυντικών, πάντα με την παρότρυνση και την υποστήριξη του φιλικού και επαγγελματικού του περιβάλλοντος. Το 1996 η εταιρεία Κορρές Φυσικά Προϊόντα γίνεται πραγματικότητα, με στόχο τη δημιουργία φυσικών προϊόντων από βότανα, έχοντας μόνο δέκα προϊόντα, δύο ανθρώπους και πέντε πελάτες.
Made in Greece
Κάπως έτσι ξεκίνησε το 1996 τα πρώτα επιχειρηματικά του βήματα ο Γιώργος Κορρές, δίνοντας υποσχέσεις ομορφιάς και υγείας σε μία αγορά που μέχρι τότε δεν είχε γνώση γύρω από τα «δώρα της φύσης». «Το brand “Κορρές” βασίστηκε στην αποδοχή των προϊόντων που αρχικά δημιουργούσαμε με τα μέσα του φαρμακείου, στην επιστημονική εμπειρία που είχαμε αποκτήσει και στην πίστη στις φυσικές πρώτες ύλες – μία τάση που στα μέσα της δεκαετίας του ’90 δεν είχε μαζικές διαστάσεις». Ωστόσο δεν διστάζει να αποκαλύψει ότι την πρώτη περίοδο της εταιρείας τόσο ο ίδιος όσο και οι συνεργάτες του διακατέχονταν από άγνοια, ανακαλύπτοντας από τα μηδέν τα αυτονόητα.
Το πάθος και το ταλέντο του Γιώργου Κορρέ για δημιουργία, σύντομα τον έβαλε στην τροχιά της επιτυχίας, ξεπερνώντας τις πρώτες δυσκολίες. «Σε όλη τη διαδρομή, μπορώ να πω ότι είχαμε την τύχη με το μέρος μας, οπότε σε συνδυασμό με τις προσεγμένες στρατηγικές κινήσεις, υπερκεράσαμε τις όποιες δυσκολίες χωρίς σημαντικές επιπτώσεις. Σε κάθε περίπτωση θεωρώ τιμή και επιτυχία να απολαμβάνουμε σήμερα την εγχώρια και παγκόσμια αποδοχή». Ωστόσο για τον ίδιο, η λέξη ρίσκο δεν υπάρχει στο λεξικό της επιτυχίας του, δείχνοντας προτίμηση στις καλά σχεδιασμένες κινήσεις. Τακτική που μέχρι σήμερα δεν τον έχει προδώσει…
Το πρώτο προϊόν Κορρέ ήταν ένα αρωματικό σιρόπι για το λαιμό με μέλι και γλυκάνισο, εμπνευσμένο από το θερμαντικό ρακόμελο που έφτιαχνε ο παππούς Γιώργος Κορρές στην ιδιαίτερη πατρίδα του, τη Νάξο. Με το πέρασμα των χρόνων η εταιρεία αύξησε την γκάμα των προϊόντων της, αγγίζοντας τους 500 διαφορετικούς κωδικούς για το πρόσωπο, το σώμα και τα μαλλιά, όπως και τα σημεία διανομής, σταθερή πάντα στην πολιτική της χρήσης βοτάνων και φυσικών συστατικών υψηλής ποιότητας, φιλικών προς το δέρμα και το περιβάλλον, σε προσιτή τιμή.
Παράλληλα με την εξάπλωση του brand, ο Γιώργος Κορρές δεν σταματά να επενδύει στον τομέα Έρευνας & Ανάπτυξης, ο οποίος αποτελεί βασικό άξονα της στρατηγικής της εταιρείας, σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο Αθηνών. Αντικείμενο έρευνας δεν είναι άλλο από τις ιδιότητες των ελληνικών βοτάνων.
Ο Έλληνας που κατέκτησε το εξωτερικό
Αν περπατήσει κανείς στους πιο διάσημους εμπορικούς δρόμους της Ευρώπης αλλά και της Αμερικής, θα διαπιστώσει ότι τα σταντ του Κορρέ κοσμούν τις βιτρίνες των γνωστότερων καταστημάτων. Η επιτυχία που σημείωνε όλα τα χρόνια στην Ελλάδα είχε ως φυσική κατάληξη την έναρξη της εξαγωγικής δραστηριότητας, με τα προϊόντα της Κορρές να γίνονται ανάρπαστα σε όλα τα μήκη και τα πλάτη της γης. Άλλωστε από τα πρώτα χρόνια ίδρυσης της εταιρείας ο Γιώργος Κορρές οραματίστηκε μία εξωστρεφή επιχειρηματική πορεία, μακριά από τη δομή του «πρωτόλειου» φαρμακείου. Και το κατάφερε. Ωστόσο ποτέ δεν φαντάστηκε ότι θα έφτανε μέχρι εδώ, κατακτώντας Ανατολή και Δύση.
Στο εξωτερικό, η μάρκα έχει κερδίσει υψηλή αναγνωρισιμότητα έχοντας σημαντική παρουσία σε 30 χώρες, σε επώνυμες αλυσίδες όπως είναι οι: Harvey Nichols, Liberty, Selfridges, Sephora και Le Printemps. Ωστόσο η διεθνής παρουσία της εταιρείας δεν περιορίζεται μόνο στα in shops, αφού διατηρεί 32 καταστήματα σε πόλεις-κοσμήματα της παγκόσμιας αγοράς, όπως Λονδίνο, Νέα Υόρκη, Πεκίνο, Παρίσι, Φρανκφούρτη, Μαδρίτη, Πράγα, Ντουμπάι και Σιγκαπούρη.
Όμως το στοίχημα που έχει βάλει με τον εαυτό του δεν σταματά εκεί.
Η πρόσφατη συμφωνία παροχής άδειας χρήσεως των προϊόντων Κορρές στη Johnson & Johnson, για την πώληση και διανομή τους στη Β. Αμερική είναι ακόμα μία κίνηση στρατηγικής σημασίας για τη βελτίωση του διεθνούς προφίλ της εταιρείας, καθιερώνοντάς την στη μεγαλύτερη αγορά καλλυντικών του κόσμου.
Όσο για το ευρωπαϊκό επίπεδο, ο Γιώργος Κορρές συνεχίζει την εστιασμένη στρατηγική του στις μεγάλες αγορές της Γερμανίας, της Γαλλίας, της Ισπανίας και της Αγγλίας. Άλλωστε όλες έχουν κοινά χαρακτηριστικά, δομημένα δίκτυα διανομής και η μάρκα ήδη χαίρει υψηλής αποδοχής.
Η συνταγή της «πράσινης» επιτυχίας
Η πανανθρώπινη ανάγκη για επιστροφή στην αγνότητα ήταν αυτή που ενέπνευσε prima facie τον Γιώργο Κορρέ να ασχοληθεί με τα φυσικά καλλυντικά και να απαρνηθεί όσο μπορεί την εξέλιξη της χημείας. Συμπορευόμενος με το πνεύμα των καιρών που επιτάσσει έναν «καθαρό» και οικολογικό τρόπο ζωής, κατόρθωσε να δημιουργήσει μία εταιρεία-όαση στον τομέα της ανάπτυξης, αυξάνοντας διαρκώς τον κύκλο εργασιών της.
«Αν υπάρχει συνταγή επιτυχίας, τότε στην περίπτωση της Κορρές είναι η φιλοσοφία της, η οποία παραμένει ίδια από την εποχή του φαρμακείου, το ίδιο το φυσικό προϊόν και η σχέση τιμής-ποιότητας. Σε συνδυασμό πάντα με το πάθος και το ταλέντο της ομάδας μας».
Όσο για τον ανταγωνισμό, ο Γιώργος Κορρές τον αντιμετωπίζει με ιδιαίτερη ηρεμία και ορθολογικότητα. «Θεωρώ ότι πλέον έχουμε δώσει το στίγμα μας στην εγχώρια και την παγκόσμια αγορά των καλλυντικών. Στρατηγικός στόχος της εταιρείας είναι η ενίσχυση της παρουσίας της μάρκας τόσο στην Ελλάδα μέσω των φαρμακείων, όσο και σε επιλεγμένες και ώριμες αγορές του εξωτερικού, μέσω των καταστημάτων Κορρές και άλλων καναλιών διανομής. Παράλληλα, η συνεχής επένδυση στον τομέα Έρευνας & Ανάπτυξης είναι ένα διαφοροποιό στοιχείο από άλλες εταιρείες του κλάδου».
Πράγματι, το πρώτο κατάστημα Κορρές σε ξένο έδαφος το 2003, η εισαγωγή της εταιρείας στο Χρηματιστήριο, οι πολλαπλές διεθνείς διακρίσεις αλλά και η πρόσφατη παρουσίαση της ανατρεπτικής αντιγηραντικής σειρά Κερσετίνη & Βελανιδιά, είναι ενδεικτικά μίας επιτυχίας χωρίς σύνορα.
Έχοντας πάθος και το μεράκι για δημιουργία, δεν διστάζει να ομολογήσει ότι «ντοπάρεται» με αυτό που κάνει, αν και δεν μπορεί να το χαρεί όπως θα ήθελε. «Η Κορρές δεν είναι για μένα μία “εργασία” με την αυστηρή έννοια του όρου. Απολαμβάνω αυτό που κάνω, αν και καταλαμβάνει σημαντικό κομμάτι της καθημερινότητάς μου».
Παρά τις αμέτρητες ώρες που επενδύει στην εταιρεία, δεν παραλείπει να αφιερώσει πολύτιμο χρόνο στην οικογένειά του η οποία αποτελείται από τη γυναίκα του και τα δύο του παιδιά. Τα βιβλία, το σκάκι, το Playstation και το Χ-Box είναι μερικές από τις αγαπημένες του ασχολίες, ενώ όταν θέλει να αποδράσει προτιμά τις ελληνικές ομορφιές της Μήλου και της Νάξου.
