Στην πρώτη φάση, ο υποψήφιος θα έχει ένα περίπου μήνα προεκλογικό λόγο. Θα πρέπει λοιπόν από την πρώτη στιγμή να ξεκαθαρίσει τις προτεραιότητές του. Αντί έτσι να πελαγοδρομεί επί παντός του επιστητού, καλόν είναι να βρει μια κεντρική ιδέα που θα επαναλαμβάνει και θα διανθίζει.
1. Παρουσιάστε τις προτάσεις με απλό λόγο. Μη λαϊκίζετε. Στόχος σας είναι ο πολίτης να κατανοήσει το πλάνο σας και όχι να τον κουράσετε «πλατειάζοντας» σε θέματα που δεν τον ενδιαφέρουν. Πρέπει να θυμάστε ότι ο ψηφοφόρος θα βομβαρδιστεί με λόγους, κείμενα και συνθήματα από όλους τους αντιπάλους σας. Οπότε πρέπει να καταφέρετε να τους μείνετε ως κάτι το διαφορετικό, ως κάτι που αξίζει το στηρίξουν με την ψήφο τους.
Δώστε μεγάλη προσοχή στον λόγο σας. Θα πρέπει να το εξασκήσετε ώστε να είναι το πιο δυνατό σας όπλο. Η κάθε σας ομιλία θα πρέπει να εμπνέει σιγουριά και να βγάζετε την αυτοπεποίθηση ότι μπορεί ο κόσμος να στηριχθεί επάνω σας. Δεν είναι τυχαίο που οι περισσότεροι πολιτικοί είναι συνήθως δικηγόροι, γιατροί ή μηχανικοί.
2. Το ντύσιμο και οι χειρονομίες παίζουν ρόλο. Αυτό το γνώριζαν όσο λίγοι τόσο ο Ανδρέας Γ. Παπανδρέου, όσο και ο Κων. Καραμανλής. Βέβαια η εμφάνιση πρέπει να ταιριάζει και στο εκλογικό σώμα στο οποίο απευθύνεται ο υποψήφιος.
Προσοχή στις κινήσεις με τα χέρια. Ο Παπανδρέου και ο Καραμανλής, δε σήκωναν χωρίς λόγο τα χέρια τους στις ομιλίες τους. Περνούσαν τα δικά τους μηνύματα για συσπείρωση στους οπαδούς τους.
Αναφορικά με την εμφάνιση, είναι αυτονόητο ότι διαφορετικά θα ντυθεί ο υποψήφιος στη Γλυφάδα, διαφορετικά στο Περιστέρι, και διαφορετικά σε μια αγροτική περιοχή Κρήτης. Προσοχή, θα πρέπει να είστε απλοί και όχι απλοϊκοί.
3. Χρησιμοποιείστε σωστά τη γλώσσα. Η χρήση της ελληνικής γλώσσας θα πρέπει να γίνεται χωρίς λέξεις και εκφράσεις, για τις οποίες δεν είστε σίγουροι τι σημαίνουν. Καλύτερα να μιλήσετε απλά και κατανοητά παρά να γίνεται αντικείμενο σχολιασμού για τα τυχόν λάθη σας. Επίσης, μιλώντας χωρίς λάθη εμπνέεται εμπιστοσύνη στον ακροατή. Είναι καλό να σχηματίζετε μικρές προτάσεις και να χρωματίζετε σωστά τον τόνο της φωνή σας. Να μιλάτε αργά και σε σωστή ένταση. Με αυτόν τον τρόπο ο ακροατής θα σας προσέχει ακόμα περισσότερο.
Συνίσταται επίσης να γνωρίζετε καλά το αντικείμενο για το οποίο κάνετε λόγο. Αποφεύγετε τις κακοτοπιές.
4. Μη στέλνετε SMS και email χωρίς να έχετε πάρει συγκατάθεση. Πλέον ο κόσμος βομβαρδίζεται παντού από μηνύματα και το τελευταίο που θα ήθελε να δει είναι να γίνεται χρήση των προσωπικών του στοιχείων χωρίς τη συγκατάθεσή του. Με τον ευρωπαϊκό κανονισμό του GDPR να στέκεται ως ένα ακόμα εμπόδιο θα έπρεπε ίσως να το ξανασκεφτείτε πριν στείλετε κάποιο SMS ή email χωρίς πρώτα να σας έχει δώσει το δικαίωμα ο πολίτης. Ποιος άλλωστε θα σας θεωρήσει έμπιστους όταν δε σέβεστε τα προσωπικά δεδομένα; Μία τέτοια παρανομία θα μπορούσε να επιφέρει εκτός από τη δυσανασχέτηση του κόσμου και άλλες κυρώσεις, πρόστιμα, ακόμα και την ακύρωση της εκλογής σας!
5. Η ιστοσελίδα είναι απαραίτητη, τα social media αυτονόητα. Ζούμε στην εποχή του ψηφιακού κόσμου όπου 9 στους 10 Έλληνες έχουν λογαριασμό στο Facebook, Messenger, κλπ. Όλο και περισσότερο τα μέσα αυτά αποκτούν δύναμη διάδοσης των μηνυμάτων ενισχύουν τη φήμη και συμβάλλουν στη δημιουργία εικόνας. Αποτελούν επίσης πόρτα διαλόγου.
Προσπαθήστε να παρουσιάσετε μέσα από την ιστοσελίδα σας όλους τους λόγους για τους οποίους ζητάτε την ψήφο των πολιτών και τα σχέδιά σας για την επόμενη μέρα. Μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα στείλτε τα μηνύματά σας με πιο άμεσο τρόπο και προσπαθήστε να τα ενημερώνετε όσο πιο συχνά μεν, αλλά με υλικό που θα αρέσει στους χρήστες και θα τους κάνει να αλληλεπιδράσουν με τη σελίδα σας.
Διαχειριστείτε τον διάλογο που γίνεται στα σχόλια και απαντήστε στα μηνύματα των πολιτών. Δείτε τι σας ρωτάνε, ποιοι είναι οι προβληματισμοί τους και απαντήστε με ουσία ακόμα και στα αρνητικά σχόλια. Εάν δεν απαντάτε είναι σαν να δέχεστε αυτά που γράφονται για εσάς.
6. Τα βίντεο και Web TV είναι το μέλλον. Η εικόνα σας θα πρέπει να δείχνει όσο καλύτερη γίνεται και το οπτικό υλικό σας φέρνει πιο κοντά στους πολίτες. Ένα καλό βίντεο, μια συνέντευξη ή ομιλία που περνάει στο you tube για παράδειγμα, είναι εργαλεία που μπορούν να αποδειχτούν υψηλής αποτελεσματικότητας. Στο επίπεδο αυτό, η δουλειά που θα γίνει θα πρέπει να είναι όσο πιο επαγγελματική για να δείχνετε αληθινοί και σοβαροί αλλά όχι ψεύτικοι.
Μην ξεχνάτε επίσης ότι στο Διαδίκτυο ό,τι λέτε μένει και το κοινό μπορεί να αποθηκεύει και επανέρχεται σε συνεντεύξεις, ομιλίες και άλλες δημόσιες εμφανίσεις.
Δεν υπάρχει πολίτης πλέον που δε βρίσκεται καθημερινά μπροστά από μία οθόνη υπολογιστή, tablet ή κινητού.
Υπό αυτή την έννοια, ο υποψήφιος πρέπει να είναι πάντα παρών και ενδεχομένως προσβάσιμος
Επιμένουμε δε στο βίντεο και τις web συνεντεύξεις, γιατί αυτές μεταφέρονται ταχύτατα και σε πολλές χιλιάδες στοχευμένους πολίτες.
Στο σύγχρονο πολιτικό τοπίο, το μάρκετινγκ προσφέρει στα πολιτικά κόμματα και στους πολιτικούς αμέτρητες ευκαιρίες να συνδεθούν με μέλη, υποστηρικτές, φίλους, πιθανούς ψηφοφόρους για να συνδιαμορφώσουν την κοινή γνώμη.
Επίσης, υπάρχουν εργαλεία διαθέσιμα για τη συλλογή δεδομένων σχετικά με τους ψηφοφόρους που μπορούν να συντελέσουν στη διαμόρφωση εκστρατειών με διαδραστικό περιεχόμενο και στη δημιουργία στοχευμένων μηνυμάτων για συγκεκριμένα τμήματα του πληθυσμού. Αυτή η νέα κατάσταση επηρεάζει τη στρατηγική μάρκετινγκ τόσο των κομμάτων όσο και των ίδιων των πολιτικών και απαιτεί ευέλικτη προσαρμογή στο δυναμικό ψηφιακό περιβάλλον
